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Haribo, 15 ans de partenariat avec le Tour de France
- SportStrategie_Admin
- 22 juillet 2013
À l’occasion de la 100ème édition de la Grande Boucle, la marque de confiserie vient de souffler les bougies de 15 ans de partenariat. La caravane Haribo , forte de 25 jeunes placés sous la responsabilité de Stéphane Porta , chef d’atelier à Uzès, distribua sur les routes du Tour de France cette année, chaque jour à la volée 2,5 tonnes de bonbons. Pour Jean-Philippe André, président du directoire Haribo France : « Un spectateur sur dix va goûter – et faire goûter autour de lui – des Haribo ».
Pour cette nouvelle édition du Tour de France , Haribo a signé un partenariat avec la marque japonaise Isuzu . En effet, l’événement offre une visibilité hors du commun avec près de 15 millions de spectateurs sur le bord des routes. Huit véhicules ont ainsi été mis à la disposition d’ Haribo . Pour la marque nipponne, la Grande Boucle est un show room géant qui parcoure en un temps record de nombreuses villes de France.
Haribo profite également de l’exceptionnelle visibilité qu’offre le Tour de France aux marques. La compétition cycliste sur le sol français est l’un des événements les plus médiatisés au monde. Cette visibilité offre une augmentation de la notoriété de la marque qui va engendrer par la suite des retombées économiques positives. Pour preuve, Haribo demeure la marque de confiserie la plus connue : 90 % des Français connaissent la marque Haribo . Elle est également leur marque de confiserie préférée, puisque son taux d‘agrément est de 36%, loin devant son premier concurrent (12%).
- Tour de France
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